当地时间2月1日消息，苹果公司于美国股市周四盘后公布了截至2023年12月30日的2024财年第一财季财报（自然年2023年四季度）。苹果公司在该季度营收同比增长2%至1,195.75亿美元，结束了过去连续四个财季的营收同比下滑，营收也高于分析师预期的1,179.1亿美元；毛利率为45.9%，相比去年同期增长了2.9个百分点，略高于分析师预期的45.3%；营业利润为403.73亿美元，同比增长12.1%；每股稀释利润同比增长16%至2.18美元，创历史新高，同时也略高于分析师预期的2.1美元。

iPhone销售额超预期

从2024财年第一财季苹果各业务营收表现来看：

iPhone销售额同比增长6%至697.02亿美元，高于预期的685.5亿美元。这主要得益于iPhone销量超出预期，不过iPhone在大中华区的销售情况则表现不佳，这也体现在了其大中华区销售收入同比下滑13%上。

Mac销售额77.80亿美元，同比增长0.6%，略高于市场预期；

iPad销售额70.23亿美元，同比大幅下滑了25.3%。这也一情况，苹果在去年11月就已经做出了预警，但实际表现仍低于预期。

穿戴式产品/家用装置/配件销售额同比下滑11.3%至119.53亿美元，略高于市场预期的115亿美元。需要指出的是，苹果的这些产品在去年并没有得到重大升级，同时苹果还因一项专利纠纷，使得其新款的Apple Watch在美国遭到了禁售；

服务业务销售额同比增长11.3%至231.17亿美元，创历史新高，但仍略低于华尔街预估的234亿美元。服务业务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV 、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。

在苹果的财报新闻稿当中，苹果透露，第一财季服务销售额创历史新高的背后，其活跃设备的数量现已突破了22亿，并且活跃设备数量在所有产品和地区均达到史上最高水平。

有分析称，服务收入增长受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升，以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末，苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户。媒体行业报告则显示，Apple TV+的消费量在2023年翻了一番，总收视率同比猛增42%。

受华为Mate 60系列冲击，苹果大中华区营收同比大跌12.9%

从2024财年第一财季苹果在各区域的营收表现看：

美洲地区营收504.30亿美元，同比增长2.3%；欧洲地区营收303.97亿美元，同比增长9.8%；大中华地区（包括中国大陆、中国香港、中国台湾）营收208.19亿美元，同比下滑了12.9%；日本地区营收77.67亿美元，同比增长15%；亚太其他地区营收101.62亿美元，同比增长6.6%。

可以看到，大中华区是苹果所有主要销售区域当中唯一出现同比营收下滑的区域，并且208.19亿美元的营收也远低于市场预期的235亿美元，这也是自2020财年第一财度以来，苹果在大中华区同期最弱的表现。而这似乎是受到了华为在去年8月底推出的Mate 60系列热销的影响。

根据IDC公布的数据显示，2023年第四季度中国智能手机市场的出货量约7363万台，同比增长1.2%。其中，苹果iPhone虽然以20%的市场份额位居第一，但是同比下滑了0.6个百分点，出货量（出货量大概为1472.6万台）也降低了2.1%。相比之下，华为在四季度中国智能手机市场拿到了13.9%的市场份额，同比提升了3.6个百分点，出货量（出货量大概为1023.46万台）也同比大涨了36.2%。

显然，华为在苹果iPhone 15系列发布前夕突然开售搭载麒麟芯片的Mate 60系列确实给苹果带来了不小的冲击。IDC也表示，苹果iPhone在中国市场的销量下滑，主要是由于其国内高端市场受到竞品明显冲击，加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降造成的。

对此，苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里表示：“我们对这种下降并不满意，但我们知道中国是世界上最有竞争力的市场。”

苹果CEO库克（Tim Cook）在接受采访则解释称：2024年财年第一财季仅有13周，而上年同期为14周，另外美元相对于人民币的升值，这些都对苹果在中国的销售额造成了不利影响。不过，他仍乐观的表示，中国城市地区前六大热卖智能手机机型当中，苹果就占了四款。

不过，天风证券分析师郭明錤的最新研究报告对iPhone的未来销量表现持悲观态度。他预测，由于结构性挑战，iPhone今年的出货量可能同比下降最多15%，且可能会落后于引入AI技术的可折叠手机。在中国，iPhone的每周出货量已经同比减少30%到40%。