苹果最新财报公布：营收利润双跌！库克希望调整iPhone定价能提升销量！

北京时间1月30日凌晨，苹果公司发布了2019年财年第一财季业绩（2018年四季度）。

财报显示，苹果第四季度净营收为843.1亿美元，高于分析师预期的839.7亿美元，比去年同期的882.93亿美元下滑5%。净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%。

一直以来，iPhone都是衡量苹果市场的重要指标。而与往期不同的是，苹果公司宣布从本季度起将不再单独公布iPhone等各产品具体销量，这似乎也显示了其销售信心的不足。单从其公布的iPhone营收数据来看，本季度iPhone营收519.82亿美元，比去年同期的611.04亿美元下滑15%。

同样值得关注的是苹果公司在大中华区持续遇冷，本季度大中华区营收为131.69亿美元，较去年同期的179.56亿美元大跌27%。

在今天凌晨的电话会议上，苹果CEO库克还分享了该公司部分业务发展的最新消息，包含Apple News、Apple Pay、Apple Music等详细信息。苹果报告服务业同比增长19%，利润率达62.2%，收入达到创纪录的109亿美元。

Apple News的月活跃用户率达到8500万。

Apple Pay在2018年期间实现了100%的增长率，交易量达到18亿笔。

Apple Music目前拥有5000万付费用户，半年时间增长了1000万。

目前全球共有14亿活跃设备，这一数字增长了1亿部，去年为13亿部。

其iPhone用户的安装量为9亿，在过去12个月里增长了7500万部，这是该公司第一次披露这一数字。

大中华区营收同比下降48亿美元，iPhone、iPad和Mac电脑销量均出现下滑。

Mac电脑本季营收增长9%，归功于新款Mac mini和MacBook Air的发布。

可穿戴设备、智能家居设备和配件共计增长33%，单是可穿戴设备增长50%。

首次报告服务业务毛利为16%。

iPhone的营收为519亿元，营收下降主要归因于大中华区和其他新兴市场营收下降。

iPad营收同比增长17%。

数字商店交易数创历史新高，服务组合付费订阅3.6亿次。预计2019年付费用户将超过5亿。

“以旧换新”活动使得零售店的iPhone交易量同比去年翻倍。

尽管服务业务增长，但苹果仍然从其产品销售中获得绝大部分收入，其中包括iPad，Mac，Apple手表以及iPhone以外的其他设备的销售。苹果公司的业绩受到其最重要产品线iPhone销量大幅下滑的拖累，该业务线的销售额下滑了7％。本财季该公司的iPhone收入为519亿美元。去年同期苹果通过销售iPhone获得了611亿美元的收入。

作为曾经全球市值最大的公司，苹果一直以来都是备受关注。然而近年来各路竞争对手纷至沓来，苹果的市场份额正在被逐渐蚕食，曾经引以为傲的创新屡被诟病。看来，走出销量瓶颈、巩固口碑是苹果在新年面临的第一关。

在发布第一财季财报后，苹果CEO蒂姆·库克宣布，“公司将下调iPhone在部分海外市场的价格，使其价格与最近的汇率波动前一致”。此外，库克称，“苹果在重新考虑iPhone定价策略，在每个市场上以当地货币确定iPhone价格”。