三星借中端市场提振中国业务，或重拾“机海战术”

近日，三星宣布将加速进入中端市场，并推出市面上第一款的4摄像头手机产品。

值得注意的是，此次三星也特别针对中国市场推出了“定制版”，即中端智能手机系列Galaxy A。而与苹果的高价策略不同的是，三星拉低了新款手机的售价。

三星电子移动通信部门总裁高东真表示：“三星深度剖析年轻消费者的需求，专为他们带来了拥有后置四摄像头的Galaxy A9s，和拥有时尚外观设计的Galaxy A6s。三星也将由此以更快的创新速度，满足更多消费者的细分需求。”

业内人士认为：“从三星这次在手机上的动作来看，其在中国市场的定位和策略已有变化。除了高端领域之外，三星加快进入中低端市场。同时，三星更注重细分市场，其低价策略也将对中国手机市场带来冲击，定制化手机可能成为三星未来的方向。”

据悉，此次三星推出的Galaxy A9s是目前市面上后置镜头最多的手机，而Galaxy A6s则是专门为中国新兴消费群体定制的。

三星内部人士表示，此次三星推出中端新品的售价均没有出现上涨，且部分还有调低，但都有较大变化和创新，这意味着三星的创新不仅仅局限在高端产品，而是会覆盖到更广的产品线当中。

三星加速在中端市场发力，与近期其面临的市场环境有关。近年来，中国市场的环境发生了很大变化，三星的地位也在改变。赛诺刚刚发布的2018年三季度手机整体市场销量排名显示，三星三季度在中国市场的销量为123万部，市场份额为1.1%，有一定下滑，但其排名反而上升，排在了中国市场的第9位。不过，在2012年三星手机曾经排名中国市场第一。如今，在华为、小米等中国品牌快速抢占市场之时，三星在中端领域的缺失，被外界认为是其销量下滑的重要原因之一。

通信业专家康钊认为：“三星正试图通过创新品在全渠道发力，在巩固高端市场的同时，借中国消费电子产业的转型升级，扩大在中低端市场的份额，以重夺市场地位。此次三星发布的四摄手机A9s是三星的一大创新，三星试图借此在当下竞争激烈的市场收复失地，抢占苹果正在丧失的份额，但这一产品能否获得市场青睐，还需观察。如果其市场表现良好，三星后续的旗舰机都会采用四个摄像头的配置。以三星的品牌溢价，此次新品的售价低于市场预期，可见三星对中国市场依旧是非常重视的”。

在战术上，三星曾以机海战术获得了成功，覆盖了从200元到上万元的广阔产品线，让其在全球市场占据重要地位。而后，在市场激烈的竞争中，三星开始大规模削减机型。如今，三星在战术上也进行了调整。

对于三星的定位及战术，康钊认为：“过去三星手机在中国市场以高端为主，今年同步发力中低端市场。从三星最新推出的中档手机三星A9s和千元机三星A6s来看，其加快抢占中低端市场，同时挖掘年轻消费群体的购买力。三星正试图重新以‘机海战术’获得市场，预计三星还会持续大量推出A系列手机。”

值得注意的是，近日，三星还透露将在2019年上半年推出UFS 3.0商用产品，2020年将推商用LPDDR5内存，并在明年较早地推出5G手机。

“5G时代，很多手机厂商在中国市场迎来新的机会，三星也在5G做了很多储备，并试图在全球最早研发出成熟的5G手机，依靠运营商的集采占领一定先机。”业内人士如是说。

来源：证券基金   记者：贾丽