2018Q3全球手机出货量跌8%：三星苹果承压，OPPO小米创新高！

2018年对于全球智能手机市场来说，是一个坏消息不断的年份。

11月2日，根据Strategy Analytics发布的最新研究报告显示，2018年第三季度全球智能手机出货量年同比下降8％，为3.6亿部，这已经是连续第四个季度下滑。Strategy Analytics总监隋倩表示，“实际上智能手机市场仍然处于衰退之中。智能手机行业正在努力解决运营商补贴大幅减少、换机周期更长、多个地区的库存积压以及缺乏令人称道的硬件设计创新等问题。”

数据显示，榜单上的第一名仍然是三星，但中国和印度市场的不振让三星在第三季度出货量同比下降13％，苹果则排名第三，新品价格的不断上涨使iPhone增长几乎处于停滞状态。

在最近的财报发布中，苹果宣布未来将不再单独披露iPhone等产品的销量数字，在分析师看来，也反映了对未来销售信心不足。而对接下来的第四季度，也就是西方传统假日购物季中，意外地给出了一份保守的销售收入预测，显著低于市场预期的水平。根据这份指引，苹果下个季度的收入同比增长将仅为3%，宣告此前连续5个季度的双位数收入增长即将结束。

Strategy Analytics执行总监Neil Mawston表示：“2018年Q3，三星全球智能手机出货量为7230万部，从2017年Q3的8340万部下降13％。三星不敌华为、小米及其它中国品牌，正在失去中国和印度市场，三星必须尽快解决其中国和印度市场的问题。

可以看到，在新兴市场上，中国厂商正在用多种办法抢夺更多的份额。

在今年的第三季度，小米在印度智能手机出货量超过了1200万部，同比增长了30%，超越了三星，夺得印度手机销量冠军。Strategy Analytics高级分析师Rajeev Nair对第一财经记者表示，印度市场超过半数的智能手机买家可能会花费1万～2万卢比（约1000～2000元人民币）购买新机，这个价格区间是中国厂商的优势所在。

并且“保姆式”的服务也是其他国际品牌无法提供的。lephone手机的一名印度市场负责人此前对记者表示，印度市场和几年前2G转3G时候的中国市场非常像，所以中国厂商可以用熟练的促销方式来吸引用户。

在印度、非洲等地区获得市场认可后，国产手机国际化的脚步开始加快，头部企业更是集体对三星、苹果驻扎的欧洲市场发起了挑战。

今年5月初小米刚刚和香港首富李嘉诚掌控的长江和记实业达成策略联盟，通过对方旗下的“3集团”和英国“3公司”在欧洲地区销售智能手机。而OPPO也将在6月中旬正式在法国巴黎发布新的旗舰机器，正式开始欧洲的扩张计划。华为更是将欧洲市场视为“产粮大区”，旗下的独立品牌荣耀也即将征战英国市场。

虽然三星和苹果在欧洲拥有强大的品牌知名度，但国内厂商通过更加激进的产品策略以及定价策略，辅以对渠道商更加优厚的补贴，正在接近头部厂商的份额。

“在第三季度华为以14%的市场份额仍保持在全球第二的位置。华为在北美市场仍然缺席，但其安卓机型在世界其他大部分地区，尤其是亚洲和欧洲，非常受欢迎。”Neil Mawston说。小米在第三季度的智能手机出货量达到3300万部，以创纪录的9%的市场份额排名第四，一年前其市场份额仅为7％。OPPO以9%的全球市场份额排名第五，略高于一年前的8％。

“OPPO度过了艰难的一年，但它终于稳定并且以更高的定价和创新的大屏幕机型（如Find X和弹出式自拍相机）进行反击。”隋倩说。

隋倩认为苹果iPhone的价格不断上涨限制了其整体销量增长。而从另一个层面，苹果曾经引以为傲的“创新”也在被同行不断超越。比如升降式摄像头已经被OPPO使用，屏幕指纹技术则几乎成为国产手机头部企业旗舰机的标配，一些二三线品牌也在走出差异化，努比亚X背面采用的 "太空氩"工艺能够有效的阻隔蓝光，解决了苹果需要启动软件“夜间模式”才能达到的效果，联想的Z5 Pro上的滑盖设计采用了六位双螺旋动力滑轨，滑动寿命超30万次。而在5G手机发布时间上，国产手机厂商也在抢夺“首发”位置。

不过对于5G带来的利好，分析机构呈现谨慎态度。受5G手机初期成本高昂以及库存压力加大等影响，未来手机市场的走势仍然不太明朗。

Strategy Analytics设备技术实践团队发布的一系列研究报告指出，与3G和4G手机相比，5G设备价格下跌速度将会更慢。补贴才能使大众市场能够买得起5G智能手机。2019年5G智能手机的推出将带来超过750美元的批发成本，零售价格将高达1000美元或以上。

“5G在短期内对大多数厂商来说风险大于回报。我们认为，对于5G上升速度和设备价格/性能曲线斜率保持谨慎态度是至关重要的。与当前一代智能手机不同，5G设备需要进行大量改良才能提供最佳性能，包括新芯片组和额外的天线。 5G设备将是最复杂和最昂贵的设备。”Strategy Analytics高级分析师Ville-Petteri Ukonaho评论说。

来源：第一财经记者：李娜