苹果营收连续四个季度下滑：Mac收入大跌33.8%，iPhone收入增长3%！

11月3日，苹果公布了2023财年第四季度业绩报告。报告显示，公司第四财季营收895亿美元，与2022年同期的901亿美元相比下降1%；季度净利润为230亿美元，高于2022年同期的207亿美元，同比增长11.1%；季度摊薄后每股收益为1.46美元，高于2022年同期的1.29美元。

从各项业务表现来看，第四财季，苹果iPhone销售额为438亿美元，较去年同期的426亿美元增长3%，是苹果本季度唯一增长的硬件板块。这意味着iPhone 15系列今年上市后的初期表现由于去年同期。

此前，苹果CEO库克在接受CNBC采访的时候表示，在截止9月的季度里，iPhone 15系列比去年同期iPhone 14系列表现要好。他援引市场调查公司Kantar的数据称，“中国城市地区最畅销的智能手机前五名中，我们占了四席。”库克还表示，由于需求旺盛，苹果更昂贵的iPhone Pro 和Pro Max供不应求。

除了iPhone销售保持了同比增长之外，其余硬件产品营收在第四财季均出现了同比减少。其中，Mac收入达76.14亿美元，相比上年同期的115.08亿美元大跌33.8%；iPad收入达64.43亿美元，相比上年同期的71.74亿美元下滑了11%；可穿戴设备、家居和配件业务收入达93.22亿美元，相比上年同期的96.50亿美元也呈现3.5%的小幅下滑。

苹果的服务业务第四财季收入为223.14亿美元，较上年同期的191.88亿美元增长16%。库克在财报后高管会议中特意提及，这是服务业务收入的历史新高。

需要指出的是，10月31日，苹果举行发布会，发布了全新的M3系列芯片与新Mac产品，显然苹果是希望通过新产品来拉抬Mac的出货动能。而库克也将目前的个人电脑消费市场描述为“充满挑战”。

对于第四财季Mac收入的大跌，库克也向外媒表示，Mac在12月这个季度的表现将会明显好转，“因为我们有M3、有新Mac产品”。

此外，库克对于接下来的假日购物季状况保持乐观态度。他表示，苹果现在拥有进入假期季节以来最强大的产品阵容，包括iPhone 15系列，以及苹果首款碳中和Apple Watch型号。

从营收来源地区来看，苹果大中华区第四财季净销售额为150.84亿美元，较上年同期的154.70亿美元下降了2.5%。至于下滑的原因，可能主要是的iPhone以外的硬件业务的收入下滑，此外人民币升值带来的汇率影响也是一个重要因素。

在大中华区之外，苹果第四财季营收下降最明显的地区是日本。财报显示，苹果在日本第四财季净收入为55.05亿美元，较上年同期的57.00亿美元下降3%。而在欧洲和亚太其他地区，苹果的收入仅下滑1%，在美洲，其收入还实现了1%的增长。

苹果CFO卢卡·梅斯特里表示，公司第四财季每股收益得到了两位数百分比增长，向股东返还了近250亿美元现金，并将继续投资长期增长计划。据悉，苹果董事会宣布，将向截至2023年11月13日股市收盘登记在册的普通股股东，派发每股普通股0.24美元的现金股息。

尽管苹果本财季营收和每股收益均超分析师预期，但这已经是这家万亿美元市值公司连续第四个季度营收下滑。受此影响，苹果股价在盘后下跌超3%。

编辑：芯智讯-林子