苹果第三财季iPhone收入同比下滑2.5%！库克：苹果一直在研究生成式AI

8月4日消息，苹果公司今天公布了第三财季（第二季度）的财报数据，该季营收和利润均高于市场预期，但iPhone销售收入不及预期，这是自2016年以来首次连续三个季度iPhone销售收入同比下滑。

苹果第三财季总营收为 817.9 亿美元，同比下降 1.4%，高于市场预期的815.5亿美元；净利润为199.8亿美元，同比增长2.2%，每股收益为1.26美元，高于市场预期的1.20美元。第三季度的毛利率为44.5%，高于市场预期的44.2%。

苹果财报还显示，截至第三财季末，该公司账面持有的现金总额达到1665.4亿美元，略高于第二财季末的1663.3亿美元。不过于截至2022财年第三财季末的1793.1亿美元相比，苹果账面的现金出现了一定程度的下滑。

苹果CEO蒂姆・库克（Tim Cook）表示：“第三财季数据喜人，在付费订阅用户规模超 10 亿的助推下，我们的服务业务收入创历史新高；而 iPhone 在新兴市场的销量持续强劲，进一步助推了 iPhone 的扩张。从教育到环境，我们将继续推进我们的价值观，同时支持创新，丰富我们客户的生活，让世界比我们发现的更好。”

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）：“相比今年第一季度，今年第二季度的各项业务表现均有改善，我们的活跃设备安装量在每个地理区域都达到了历史最高水平。在本季度，我们产生了非常强劲的 260 亿美元的经营现金流，向股东回报了超过 240 亿美元，并继续投资于我们的长期增长计划。”

服务业务收入创新高，iPhone收入同比下滑2.5%

苹果虽然并未在财报数据中公布各类产品的销售额情况，但分析师的预测显示，苹果该季度除了服务业务表现亮眼之外，硬件业务表现都不尽如人意。其中：

iPhone的销售额为396.7亿美元，同比下滑2.5%，低于市场预期的398亿美元。在总营收当中占比也下滑至48.5%，低于去年同期的52%；

需要指出的是，今年二季度全球智能手机市场仍处于同比大幅下滑当中。根据市场调研公司Gartner上个月发布的初步数据，第二季度全球PC出货量下降了16.6%；另一家市场调研公司IDC发布的数据显示，第二季度季度全球智能手机出货量同比下降7.8%。相比之下，iPhone的销售额同比仅下滑了2.5%，实际表现大幅优于全球平均水平。

Mac电脑销售额为68.4亿美元，同比下滑7.3%，但好于市场预期的63.7亿美元；

iPad平板电脑的销售额为57.9亿美元，同比暴跌20%，低于市场预期的63.3亿美元；

可穿戴设备、家居产品和配件的销售额为82.8亿美元，同比增长2.5%，略低于市场预期的83.8亿美元。

服务业务收入为212.1亿美元，同比增长8.2%，创历史新高，并超过市场预期的207.7亿美元。服务业务占总营收的26%，成为了苹果收入增长的主要引擎。苹果的服务业务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV 、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。

库克表示：“我们第三财季的许多服务类别都创出营收纪录，从视频到AppleCare、云、支付服务，我们还创下了广告、App Store和Apple Music的第三财季同期纪录，”他还表示，应用商店的增长已开始加速。苹果拥有超过10亿的付费订阅用户。“这比去年增加了1.5亿人，几乎是三年前的两倍，”库克说。

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）表示，活跃的苹果设备的安装基础也“在每个地理区域都达到了历史最高水平。”虽然他没有分享最新的数据，但苹果在2月曾表示，活跃设备数量超过了20亿部。

中国区收入同比增长7.9%

从收入来源地区看，苹果第三季度在大中华区实现了157.6亿美元的营收，同比增长7.9%，高于市场预期的145.9亿美元，并扭转了第二财季大中华区营收同比的下滑趋势。目前，中国区是苹果的第三大销售区域。

苹果CEO库克表示，苹果在新兴市场的表现强劲，这主要归功于iPhone的稳健销售，尤其是在大中华区，吸引了很多安卓用户转换过来。“这其中的驱动因素是，我们第三财季在iPhone的切换方面做得非常好。根据我们看到的报告，我们认为，我们第三财季在中国智能手机行业的份额增加了。”

华尔街分析师认为，由于iPhone 14 Pro更高的平均售价和“整体升级活动”，iPhone第三财季在中国区可能会显示出一些上行趋势”。对苹果而言，中国区仍然是一个充满紧张的市场。但在过去12个月里，苹果在该地区的市场份额持续增长了约300个基点。

库克还透露，苹果在印度的iPhone销售收入创下了历史新高。

一直在研究生成式AI，但是Apple GPT仍不见踪影

自去年底以来，随着ChatGPT的持续火爆，带动了全球生成式AI发展浪潮。此前彭博社曾引述知情人士报导称，苹果公司正在秘密测试自己的生成式AI聊天工具Apple GPT。

报道称，苹果公司去年依据谷歌（Google）机器学习框架“Google Jax”打造出了在谷歌云上运行的“Ajax 系统”，当时是为了整合旗下的机器学习开发，现在则是拿来打造大型语言模型（LLM）以及内部工程师称为“Apple GPT”的聊天机器人服务。

知情人士透露，苹果的目标是在明年正式官宣生成式AI相关产品。苹果员工表示，Ajax基本上是复制Bard、ChatGPT与Bing AI，并未包括任何新功能或技术。苹果近期除了寻求聘请更多生成式AI专家，内部也针对OpenAI的技术进行测试并考虑签署涵盖范围更广的合约。

但是苹果在今年的全球开发者年会（WWDC）主题演讲当中完全没有提及“AI”，用的更多的则是“机器学习”（machine learning）一词。而在此次的苹果第三财季的财报中，苹果也基本上没有提到人工智能。

不过，库克在当地时间周四接受“美国消费者新闻与商业频道”采访时表示，苹果多年来一直在研究生成式人工智能和其他模型。“我们将人工智能和机器语言视为基础核心技术。而且它们几乎嵌入到我们制造的每一件产品中。在研究的基础上，我们多年来一直在研究人工智能和机器学习，包括生成式人工智能。”

另据《路透社》报导称，库克指出，苹果公司的研发支出增加是因为大力地投资生成式AI的工作，现在生成式AI也占有其他大型科技公司重要的投资比例。

库克还表示，对于那些尝试过苹果首款混合现实（MR）头显设备Vision Pro的人的反馈感到非常兴奋。

Vision Pro是苹果今年6月发布的一款集成了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）功能的头戴式设备，可以提供沉浸式的视觉体验，并与iPhone和Mac等设备无缝连接。Vision Pro的售价为3499美元，目前已经在部分国家和地区开放预订。

第四财季不乐观

苹果自2020年以来就停止了提供业绩指引的惯例。不过，苹果首席财务官Luca Maestri在财报电话会议上表示，预计第四财季的同比业绩将与第三财季类似，暗示收入可能将继续同比下滑。他还预计，第四财季iPhone和服务业务的营收将较第三财季增长，但iPad和Mac业务的营收恐将出现两位数百分比降幅。

不过，华尔街对苹果第四财季的预期较为乐观。分析师平均预计，在截至9月末的2023财年第四季度，苹果每股收益为1.42美元，同比增长5.2%；营收为867亿美元，同比增长6.1%。

分析师们认为，第四财季将受益于学生返校季带来的笔记本电脑需求增加，以及最新型号iPhone手机上市头几日的表现。据悉，苹果将于9月中旬发布15周年纪念版手机iPhone 15，并有望吸引大量老用户升级换机。

编辑：芯智讯-浪客剑