2024Q2印度智能手机市场：四家中国品牌占据前五，小米重回第一

7月18日，市场研究机构Canalys发布的关于印度智能手机市场的最新报告称，2024年第二季度，在印度大选、季节性需求低迷以及部分地区极端天气等各种因素的影响下，印度智能手机市场出货量同比微增1%，达到了3640万台。

从具体的品牌厂商表现来看，在2024年二季度印度智能手机市场上，小米以670万台出货量及18%的市场份额排名第一，这也是小米时隔6个季度之后，首次重新夺回印度智能手机市场出货量第一的宝座。这主要得益于更新颜色的Redni Note 13 Pro系列和小米14 Civi，推动了小米在二季度出货量同比增长了24%。

排名第二的是vivo，其出货量也达到670万台，同比增长了4%，市场份额也是18%，这主要得益于价格实惠的5G和中端机型的销售，比如V系列和Y200 Pro，这两款产品主打精致设计和拍照功能，并通过LFR零售店加大推广力度，市场表现出色。

三星以610万台的出货量排名第三，市场份额为17%。需要指出的是，三星是前五厂商当中唯一出货量同比下滑的，下滑幅度为8%。

realme出货量为430万台，同比增长1%，市场份额为12%，排名第四。尽管realme计划在雨季电商销售期间清理高库存，但其仍通过GT 6T和数字系列扩大其中高端产品组合。

OPPO（不含一加）出货量为420万台，同比增长11%，市场份额为11%，排名第五。

“2024年第二季度，头部大众市场品牌扩大其中高端产品组合，并将利用雨季销售清理库存，在节日季到来之前为新机腾出空间。”Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示：“厂商应把重点放在业务的可行性上，而非市场份额，强调为消费者提供强有力的价值主张。市场正努力应对各种挑战，如大众市场需求的波动、从功能机向智能手机迁移的速度缓慢以及二手手机的采用率不断上升。因此，品牌往往会通过节日促销来创造需求。尽管消费者以更高的价格购买的设备，但由于各品牌争夺市场份额，不同价位段的激烈竞争，使得利润率难以维持。此外，节日期间频繁的打折活动也提高了消费者对降价的预期，稀释品牌价值，压缩利润空间。品牌必须优先考虑产品创新、生态系统开发和个性化体验，以确保全年持续上升的出货量，打造超越季节性需求和大幅折扣的可持续商业模式。”

Chaurasia说：“虽然5G设备升级将继续推动2024年的增长，但厂商将越来越重视产品和渠道的品牌体验，以获得长期收益。” Canalys最新消费者研究显示，44%的消费者预计将在未来12个月内购买设备，其中绝大多数是“升级型买家”，他们关注的是包括5G技术在内的最新创新。Canalys预计，在即将到来的节日季，整体出货量将实现中个位数增长。印度年轻消费者对新品牌和创新驱动力（如生成式AI）表现出非常高的开放性。从长远来看，品牌应优先考虑通过生成式AI功能、生态系统整合和创新外形来提升设备体验，以抓住消费者的兴趣。值得注意的是，通过零售店提供这种品牌体验将是建立品牌竞争力的关键。

编辑：芯智讯-浪客剑