2023Q2全球智能手机市场销量八连跌！高端市场成唯一亮点

近日，市场研究机构Counterpoint发布的最新研究报告显示，2023年第二季度，全球智能手机市场的销售额同比下降8%，季度环比下降5%。这是连续第八个季度出现同比下降。

具体从各手机品牌厂商在二季度的市场份额排名来看，得益于Galaxy A系列在全球的强劲表现，三星以22%的市场份额位居第一，与去年同期的市场份额保持一致；苹果以17%的市场份额位居第二，份额创下历史新高；排名第三的是小米，市场份额为12%。目前小米在其最大的两个市场——中国和印度面临着逆风。小米希望通过在其他市场的扩张和更新其投资组合来抵消这种下滑；OPPO在中国和印度本土市场表现相对较好（得益于OnePlus），尽管在西欧市场出现亏损，但仍保持了10%全球市场份额，位居第四；vivo（包括iQOO）在去年第二季度表现强劲，并与三星和OPPO在印度和东南亚线下市场展开激烈竞争，但是在中国的增长大幅下滑，这也使得vivo二季度的份额将至了8%，相比去年同期减少了1个百分点。

从各手机品牌厂商二季度的出货量的同比变化来看，前五大品牌厂商的出货量均出现了同比下滑，其中vivo同比跌幅最大，达到了17%；紧接着是小米和三星，跌幅均达到了7%；苹果和OPPO的同比跌幅相对较小，分别仅下滑了2%和3%。

Counterpoint表示，全球智能手机市场快速增长阶段已经过去，消费者更换周期越来越长，设备创新趋于融合，以及更成熟的智能手机翻新市场的出现，尤其打击了更高销量的中低端价格段市场的需求。

但是，高端市场（批发价600美元以上）仍在继续增长，不受更广泛的限制，因为成熟的消费者选择了卓越的体验，并在关键地区提供了方便的套餐（分期支付）选择。高端市场也是二季度唯一增长的部分，在第二季度对整个市场的贡献达到了有史以来的最高水平。本季度售出的智能手机中，超过五分之一属于高端手机。

苹果正乘着这股“高端化”浪潮，在多个通常不被视为其核心市场的新市场达到创纪录的份额。一个典型的例子是印度，2023年第二季度，苹果在印度市场的销量同比增长了50%。高端细分市场的持续强劲表现，确保了高端手机销售收入不会像销量那样受到影响，这就是为什么品牌仍在投资于市场扩张和新技术创新的原因。

二季度全球所有地区的智能手机销售额都出现了收缩，但降幅最大的是美国、西欧和日本等相对较发达的市场，所有这些市场都出现了两位数的同比下滑。相比之下，中国、印度、中东和非洲市场的跌幅相对较小。原始设备制造商和渠道希望通过利用促销和“大减价”节日来清除市场上积累的多余库存。例如，美国的后付费运营商重新调整了其捆绑销售计划，为消费者提供了更大的灵活性。但由于利率上升影响了美国家庭的可支配收入，需求仍然疲软。在中国，为期数周的“618”促销活动，尽管促销力度很大，但反响平平。然而，该活动在6月份阻止了中国智能手机市场的下滑，并间接阻止了全球智能手机市场更大幅度的下滑。

然而，对于智能手机行业来说，这并不全是悲观和厄运。根据Counterpoint的智能手机库存跟踪，在过去的四到五个月里，全球智能手机库存（以旧换新）一直达到健康水平，这为原始设备制造商在下半年推出和推广新机型提供了一些喘息的空间，吸引消费者升级并加快更换周期。Counterpoint预计未来几个季度市场将缓慢复苏。

编辑：芯智讯-林子