2015中国手机市场份额曝光：小米独占15%

今天IDC公布了最新的中国智能手机市场研究报告。报告公布了2015年四季度中国手机市场的出货数据，与此同时IDC还公布了2015年中国手机市场排名前五的手机品牌市场份额。

报告称，2015年四季度中国手机市场出货达1.173亿台，同比增长8%，增长主要是双11光棍节在线购物和华为带来的。

受到2015年四季度出货量上升的拉动，2015年全年国内智能手机出货量的同比增长率达到3%。

从上面图表中的数据来看，2015年国内手机市场份额排行前五的厂商依次是小米、华为、苹果、OPPO和vivo，其中小米的市场份额在15%左右，华为接近15%，苹果接近14%，OPPO和vivo则均在8%左右。

可以说小米、华为和苹果是2015年最大的智能手机商。

而在2011年时候，能够上榜的厂商只有华为和苹果，苹果的市场份额要略高于华为。此时，小米、OPPO和vivo都还刚起步，市场份额基本等同于0。在2013年的时候，三星开始超过苹果，而当时国内的两大巨头依然是联想和酷派。

2011-2015年，短短五年时间，市场份额发生了翻天覆地的变化，尤其是2014年，小米的增速非常明显，但2015年的增速明显不及苹果和华为。

IDC亚太区客户设备团队资深市场分析师郑萧寒(Xiaohan Tay音译)说，“由于运营商减少了智能手机补贴，市场上消费者对品牌的偏爱也不断改变，自那时开始智能手机版图已经发生了很大的改变。”

“当中国智能手机市场增长的时候小米进来了，通过破坏性的销售模式，小米获得了相当大的市场份额。华为向研发、强大产品、品牌、渠道连接进行投资，2015年增长很明显。”郑萧寒表示，“从另一方面来看，在中国消费者的眼中，苹果依然是强大的、人们渴望的品牌。现在中国市场正在减速，不太可能会有新企业像几年前的小米一样对市场造成大影响。”

不论是从平均售价（ASP）还是从出货量同比增长率来看，华为都是最大的赢家，2015年华为的关键旗舰产品Ascend Mate 7销售很不错。华为旗舰手机数量已经增加，200美元手机的出货也在增长。

在中国市场华为已经成为一个强大的品牌，随着平均售价的提升，华为将继续影响三星的出货。尽管OPPO手机的平均售价已经出现同比下降的趋势，但它的平均售价仍然比华为高，2015年OPPO R7的销量很好。2015年小米虽然是中国最大的智能手机商，但它的平均售价却是前5大手机商中最低的，小米的增长主要来自于低端红米机型。

IDC还指出，新颖的手机在线“Flash Sales/Buying”(限时抢购)模式已经开始降温。IDC相信未来几年通过在线渠道销售的手机所占的比重不会大幅上升，2015年时它的增长相当迅猛。2016年厂商将会在线下扩张渠道。

那些更换手机的用户将会寻找更好的设备体验，厂商需要向上游前进，如此才能迎合这部分用户的需求。

由于整个智能手机市场的增长开始持平，厂商扩充线下渠道会增加成本，这些因素将推动规模较小智能手机制造商的合并。

郑萧寒说：“IDC预计2016年中国智能手机的增长率基本持平，主要是由于市场成熟造成的，而不是经济减速。尽管经济形势不佳，我们仍然预计主要厂商——比如苹果和华为——会表现良好，因为消费者在寻找更尖端的产品。”

编辑：芯智讯-林子