苹果二季度营收增长5%，但大中华区营收仍在下滑！

8月2日，苹果公司公布了截至2024年6月29日的2024财年第三财季（2024自然年第二季度）财报，总营收为857.8亿美元，高于分析师预期 的844.6亿美元，同比增长5%；净利润214.48亿美元，相比较去年同期（198.81 亿美元）增长7.9%；摊薄后每股收益为1.40美元，高于分析师预期的1.35美元，同比增长11%。

从二季度具体业务表现来看：

iPhone 业务营收：392.96 亿美元，相比较去年同期（396.69 亿美元）下降 0.94%。高于分析师预期的389.5亿美元。

Mac 业务营收：70.09 亿美元，相比较去年同期（68.4 亿美元）增加 2.4%。高于分析师预期的69.8亿美元。

iPad 业务营收：71.62 亿美元，高于分析师预期的66.3亿美元，相比较去年同期（57.91 亿美元）增加 23.7%。这一增长，主要由于苹果几个月前发表最新iPad Pro和iPad Air，在经历数季销售疲弱后，新产品显著提振iPad业务。库克表示，大约一半的iPad买家是首次购买，以表明平板市场尚未饱和。

可穿戴、智能家居和相关配件业务营收：80.97 亿美元，相比较去年同期（82.84 亿美元）下降 2.3%。高于分析师预期的77.9亿美元。

服务业务营收：242.13 亿美元，相比较去年同期（212.13 亿美元）增加 14.1%。高于分析师预期的239.6亿美元。

从二季度区域营收来源看，苹果在大中华区营收为 147.28 亿美元，相比较去年同期（157.58 亿美元）下降 6.5%。苹果首席财务官Luca Maestri表示，若排除汇率的影响，中国市场销售额仅下降不到3%。

在第二季度中，苹果在中国市场提供了更大力度的打折，以应对华为等本土竞争对手的竞争。该公司在5月份对部分机型提供了高达2300元人民币的优惠。

分析机构Emarketer认为，虽然iPhone的折扣价可能有助于提振苹果在本季度的销量，但该公司未来的成功取决于两个因素：首先是保持较低的AI开发成本，第二是确保新的AI功能会让对价格敏感的消费者也去升级他们的设备。

此前，分析师预计，苹果下一代iPhone 16系列手机将迎来强劲的升级周期，这款手机预计将于今年9月推出。

苹果公司首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）在官方财报中表示：

苹果公司第 2 季度（4-6 月）营收达到 858 亿美元，比去年同期增长 5%，创下新的历史纪录。

在 WWDC 全球开发者大会（6 月举办）上，我们隆重宣布了系统方面的重大更新，引入了包括 Apple Intelligence 在内的诸多改进。

Apple Intelligence 是突破性的个人智能系统，将强大的私人生成式人工智能模型置于 iPhone、iPad 和 Mac 的核心。

我们非常期待与我们的用户分享这些工具，我们将继续大力投资于创新，以丰富我们客户的生活，同时引领推动我们工作的价值观。

苹果公司首席财务官 Luca Maestri 表示：

本季度我们的各项业务再次刷新纪录，每股收益增长超过 11%，运营现金流近 290 亿美元，让我们能够向股东返还超过 320 亿美元。

我们还非常高兴地看到，得益于极高的客户满意度和忠诚度，我们在所有地区的活跃设备装机量都创下了历史新高。

编辑：芯智讯-浪客剑   综合自网络