2016全球智能手机出货数据：三星苹果下滑，这三家中国厂商却逆势大涨

美国当地时间2月1日，市场研究机构IDC公布了2016年的全球智能手机市场的统计数据。数据显示，2016年全球智能手机总销量为14.706亿部，同比仅增长2.3%，远低于2015年10.4％的增长率。足见2016年全球智能手机市场已经开始趋于饱和。不过，中国、印度和巴西等国家和地区在2016年仍保持了积极的增长态势。

2016年全球智能手机市场数据

2016年第四季度全球智能手机市场数据

具体排名方面，三星虽然在2016年下半年受到了Note 7召回事件的影响，2016年第四季智能手机出货7750万，同比下降了5.2%，被苹果以7830万的出货量反超。但是从全年出货量来看，三星智能手机出货3.114万台，仍然大幅领先苹果，占据了第一的位置。不过与2015年相比，2016年三星智能手机出货减少了3%，市场份额下降了1.1%。而这一个方面是由于Note 7召回的影响，另一方面也是受到了众多中国品牌的冲击，2016年第四季度的市场份额降至了18.1%，而这也是三星市场份额首次跌至20%以下！不过，随着三星新一代旗舰Galaxy S8的推出，三星有望重拾失地。

苹果虽然在2016年第四季度表现出色，出货量达到了创纪录的7830万台，同比增长4.7%，超越了三星成功登顶。但是从全年出货数据来看也并不乐观。2016年，iPhone全年出货量为2.154亿台，与2015年同期相比下降了7%，市占率也从2015年的16.1%下降到了14.6%。而下降的原因主要归咎于iPhone7系列并没有带来多大的改进，同时在中国市场，iPhone也受到了中国本土品牌的巨大冲击，在中国市场的份额也出现了大幅下滑。不过，2017年正值iPhone发布10周年，有望带来重大更新的iPhone 8被外界寄予厚望。

排名第三的则是中国的华为。2016年全年华为智能手机出货1.393亿台，与2015年相比增长了30.2%。此外，从上面的数据，我们可以看到，在2016年第四季度，华为智能手机出货4540万台，同比增长高达38.6%。而这主要得益于华为P系列和荣耀系列的出货的大幅增长。2016年，华为除了在中国市场取得了不错的增长之外，在欧洲、拉美等市场也取得了不俗的成绩。此外，华为现在还将目标投向了美国这个其之前并未开拓的市场，并且还准备在高端市场站稳脚跟之后向苹果和三星发起挑战。此前Mate 9系列登陆美国市场正是一个新的开始。

排名第四和第五的则是OPPO和vivo两兄弟。

OPPO在2016年增长迅速，连续四个季度呈现了超过了100%的年复合增长率，2016年全年出货9940万台，同比增长高达132.9%，市占率也从2015年的3%大幅增长到了6.8%。

同样，vivo在2016年增长也十分迅速，2016年全年出货7730万台，同比增长也高达103.2%，市占率也从2.6%增长到了5.3%。

OPPO、vivo的大幅度增长主要受益于2016年中国三四线城市线下市场的爆发。与其他国产智能手机品牌比拼配置、性价比的策略不同，OPPO、vivo主要依靠的产品的时尚设计以及强大市场营销和线下渠道来推动。

此外，OPPO、vivo也积极开拓全球市场，目前已在印度以及一些亚洲国家取得了不错的成绩。2017年，随着国内市场的饱和，OPPO、vivo的高速增长将会遭遇挑战，不过继续发力海外市场将会是他们新的增长动力。

前面IDC的数据也提到，2016年全球智能手机市场的增幅仅2.3%，虽然前五的品牌当中，中国品牌华为、OPPO、vivo都出现了大幅的增长，但是同时三星和苹果却出现了下滑，并且我们可以看到，“Other”其它厂商的总计销量为6.278亿，同比大幅下降了9.9%，市占率也从48.5%下滑到了42.7%。在市场总量并未有多少增长的情况下，市场实际上呈现的就是此消彼长的局面，并且会更多的向头部的少数品牌集中。

在全球智能手机市场增长放缓的情况下，2017年智能手机市场的竞争将会更加激烈。

IDC全球季度手机追踪项目副总裁Ryan Reith称：“尽管2016年全球智能手机市场增速从10.4%降低到了2.3%，但是2017年仍有着新的增长动力。首先，2017年正值苹果iPhone发布10周年，新的iPhone有望带来重大更新，从而带动市场增长。此外，中东和非洲（MEA）和拉丁美洲以及美国地区有望恢复增长。”

作者：芯智讯-浪客剑