苹果公布第四财季财报：iPhone销量下滑，Mac、iPad销量狂跌，中国市场营收同比下滑30%

今天苹果公司发布了第四财季的财报。根据财报显示苹果预计当前财季的营收在760-780亿美元，出现了连续第三个季度下滑，但是高于此前分析师750.8亿美元的平均预期。不过当日苹果公布的2016财年营收为2156亿美元，同比下降8%，这意味着苹果年度营收出现2001年以来首次下降。

现在的苹果盈利很强，不过这大多数功劳都是来自iPhone，所以它的销量将直接决定公司的营收、净利润、股价等等。而苹果营收的连续下滑也体现了智能手机市场的低迷和竞争的加剧，特别是来自中国公司的竞争。

根据财报显示，在截止9月24日的第四财季里销售了4551万部iPhone，相比去年同期4804.6万部减少5%，苹果iPhone销量已经连续3个季度同比下滑。iPhone营收为281.60亿美元，比去年同期的322.09亿美元减少13%。

iPhone销量虽然下滑不大，但已经对苹果这个财季净利润造成了不小的影响，而更重要的是，苹果在大中华区的营收也不太理想，其营收为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元减少30%。

iPhone 7推出后并没有挽救iPhone整体销量的下滑，特别是在中国市场，目前苹果正面临华为、OPPO、vivo、小米等国产手机的巨大挑战。

对于这样的业绩，苹果官方表示，iPhone 7、iPhone 7 Plus市场需求大大超过了他们的预期，而用户对它们也是表现出了极大的满意，至于具体销量苹果并没有提及。

iPhone 7目前在国内销量起不来，可能是iPhone 7 Plus供应跟不上的缘故，不知道随着供货的改善销量能否快速提升，毕竟今年还有Note 7的神助攻啊。

iPhone整体销量下滑的同时，Mac和iPad系列的销量让苹果更加郁闷了。

Mac系列第四财季共售出488.6万台，比去年同期的523.9万台减少14%；营收为57.39亿美元，比去年同期的68.82亿美元减少17%。庆幸的是苹果即将更新MacBook系列，希望新MacBook Pro的大变革能重新激发用户的购买欲。

iPad销量继续下滑，第四财季共售出926.7万台iPad，比去年同期的988.3万台下滑6%；营收为42.55亿美元，与去年同期的42.76亿美元基本持平。

虽然iPad销量在持续下滑，但整体营收似乎并没有少，这应该是iPad Pro的功劳，整体来看苹果这个产品系列态度已经从原来的要销量转变成要利润了。不知道接下来苹果会不会把iPad全部换成Pro版本呢？

而对于苹果第四财季在中国市场营收同比下滑了30%的事实，库克向CNBC表示，在未来的两个季度，随着长期演进技术（LTE）用户数量的增加，这种情况将得到改观。“从更长期的观点来看，我们在中国市场依旧表现的非常出色。中国的中产阶级数量仍在增加，且中国经济仍将会保持增长。”库克说。