2023Q2中国智能手机市场：OPPO份额第一，华为出货量暴涨76.1%！

7月27日，市场研究机构IDC公布的最新智能手机市场报告显示，2023年第二季度中国智能手机市场出货量约6,570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。整个上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。其中，在二季度国内智能手机市场，OPPO继续维持第一的位置，华为出货量逆势大涨76.1%！

IDC表示，在二季度的整个“618”年中大促期间，虽然手机品牌厂商与各电商平台都在积极的进行促销，在双重大力优惠补贴的情况，智能手机销售同比下降幅度仍然超过了5%，这也反应了中国智能手机市场的消费者购买欲望的持续低迷。因此，在消费者需求尚未恢复之前，手机品牌厂商以及供应链上游相关厂商的出货量将不会有明显改观。

2023年第二季度前五大智能手机厂商市场表现

从具体的各家品牌厂商表现来看，2023年二季度中国智能手机市场前六大厂商分别为OPPO、vivo、荣耀、苹果、小米和华为。

其中，排名第一的OPPO，市场份额为17.7%，与去年同期持平，但是出货量则同比下滑了2.1%。

IDC表示，Find X6系列和Find N2&Flip系列旗舰智能手机成功帮助OPPO在600美元以上高端市场份额进入前三位。Find N2 Flip表现亮眼，成为上半年折叠屏单品第一。同时在400-600美元市场，依靠Reno系列的出色表现，OPPO市场份额优势明显。同时，OPPO子品牌一加也继续维持高达三位数的同比增幅，市场份额不断提升，帮助OPPO在整体中国智能手机市场份额稳步增长。

排名第二的是vivo，出货量同比下滑了11.9%，市场份额为17.2%，相比去年同期减少了2个百分点。

IDC认为，vivo则在轻薄外观和自拍体验使得S系列帮助vivo稳定住线下渠道基本盘。拥有较强综合性能的新品X90S系列也取得了不错的市场表现，新款折叠屏产品X Fold2和第一款竖折产品X Flip也在“618” 年中大促折叠屏手机排行榜上排名占据前两位。子品牌iQOO凭借强悍性能和极具竞争力的价格在线上渠道和电竞消费者中保持吸引力。

排名第三的是荣耀。IDC表示，荣耀的旗舰Magic 5系列相比上一代产品市场份额提升明显；Honor 90系列全方位升级，加量还减价；X系列重视外观，提升质感，争取更多线下市场份额。依靠研发上的大量投入，Honor不断在屏幕、电池、系统等方面进行升级，努力打造消费者最需要的产品。新款折叠屏V2系列将会带给消费者全新体验。

不过，可惜的是，荣耀二季度的出货量同比则下滑了17.9%，是前六厂商当中同比下滑幅度最大的厂商，市场份额也由去年同期的19.5%降至了16.4%。

排名第四的是苹果，二季度出货量同比增长了6.1%，市场份额也由去年同期的14.1%增加到了15.3%，是前六厂商当中唯二保持了出货量和份额双增长的厂商。

IDC表示，苹果在对iPhone 14系列进行价格调整以后，受消费者欢迎程度明显好转。现在整体市场上只有苹果可以依靠价格调整就能获得不错的效果。苹果也在不断加强与 “即时零售” 平台的合作，进而进一步巩固在高端市场的优势地位。

排名第四的是小米，二季度出货量同比下滑了17.5%，市场份额也由去年同期的15.6%下滑到了13.1%。虽然整体的出货量和市场份额都在下滑，不过凭借旗舰小米13系列和小米13 Ultra，使得小米在高端市场份额得到了提升。

IDC称，小米与徕卡的深度合作，帮助小米影像体验获得了全方位的提升。而小米13 Ultra在正式发布之前就获得消费者的青睐，多次加单，提高备货量，使得小米在600美元以上高端市场份额有所提升。

最为令人意外的是，华为在二季度出货量同比暴涨76.1%，市场份额由去年同期的7.3%，直接增长了5.7个百分点至13%。成为前六厂商当中增速最快的厂商。

在IDC看来，华为手机出货量的逆势大涨，主要得益于随着新品发布节奏的正常。虽然依然受到外部限制，但华为凭借其P60系列和折叠屏Mate X3系列高端旗舰新品的优异表现，在600美元以上高端市场上保持在第二位。

高端市场保持稳定

尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元以上高端市场受到影响较小。IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长，增长3. 1个百分点。随着国产品牌坚持高端化路线，主流厂商先后推出 “直板折叠” 双旗舰布局：“直板” 旗舰产品硬件配置拉满， “折叠屏 ”通过外观形态的改变打造差异化体验来吸引消费者注意，高端机型数持续增长，高端手机市场成为各家必争之地。

IDC中国高级分析师郭天翔指出，上半年中国智能手机市场情况低于预期，尤其是从 “618” 年中大促情况来看，消费者需求仍呈现比较疲软的状态。目前观察下半年新品的规划研发，不管是苹果还是安卓厂商，很难出现颠覆式的创新产品。在各家产品同质化的情况下，外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。新一代iPhone 15即将上市，安卓旗舰产品也会由于新一代旗舰芯片提前发布而更早上市，希望第四季度中国智能手机市场能进入到明显恢复的趋势，但是反弹力度可能也会低于之前的预期。整体中国智能手机市场还是充满了不确定性。

编辑：芯智讯-林子