预购结果不理想？郭明錤：iPhone 14、14 Plus 砍单可能性正在增加

9月12日晚间，天风国际证券分析师郭明錤发布研报指出，最新调查显示，与iPhone 13系列相比，iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro和两款标准机型（iPhone 14/14 Plus）的首周末线上预购结果分别为好、中性、差。

郭明錤指出，虽然iPhone 14系列产品组合改善，且iPhone 14 Pro Max的预购情况优于iPhone 13 Pro Max，但目前预购结果对苹果公司是中性的。目前尚不清楚苹果是否会提高Pro机型的出货预测，但iPhone 14和14 Plus（占整体iPhone 14出货比重约45%）砍单的可能性正在增加。

郭明錤表示，由于Pro机型的更多出货分配和更高零组件价格，Pro机型主要受益者可能会在2023年第一季淡季不淡；对于不是Pro机型主要受益者的供应商，iPhone事业的营收可能将在9月或10月开始显著下降。

报告指出，超过4周的交货时间可能反映良好的需求，而iPhone 14 Pro Max与14 Pro的交货时间都超过4周（Pro Max/Pro大约为6/5周）。iPhone 14和14 Plus将在上市当天有现货，反映需求不振；就目前而言，iPhone 14与14 Plus的预购结果比iPhone SE 3和iPhone 13 mini差（SE 3与13 mini都在今年上半年遭遇砍单）。

报告进一步指出，iPhone 14 Plus是iPhone 13 mini的替代品，然而此一新产品预购结果明显低于预期，这意味着苹果今年针对标准机型的产品区隔策略失败。iPhone 14 Pro Max/14 Pro的交货时间略长/差不多（与iPhone 13 Pro Max/13 Pro相比），而iPhone 14/14 Plus机型的交货时间则更短（与iPhone 13/13 mini相比）。

郭明錤表示，Pro机型的预购结果再次证明苹果（Apple）在经济恶化的情况下仍然拥有众多忠实和黏着度高的客户，但这并不意味着苹果会立即增加Pro机型的订单；苹果是否会增加Pro订单，取决于经济衰退期间，Pro机型的强劲需求能持续多久；如果iPhone 14与14 Plus于发售后需求没有改善，则苹果可能会在数周内下调iPhone 14和14 Plus的11月与之后的出货预测。

报告指出，根据目前预购结果，iPhone 14 Pro机型的强劲需求可能将至少持续到11月。但假设苹果之后没有增加iPhone Pro订单，在这种情况下，iPhone 14与14 Plus的潜在砍单可能会抵消因更佳iPhone产品组合（iPhone ASP提升）在今年第四季末或明年第一季对苹果带来的营收增长。

编辑：芯智讯-林子