- 在中国手机市场已经趋于饱和的情况下,越来越多的中国手机厂商开始走向海外。而印度作为全球第二的人口大国,由于此前手机市场发展相对滞后,再加上人口红利的逐步释放,拥有巨大潜力的印度手机市场正在高速成长(智能手机市场增长更快),已经成为了众多手机厂商争夺的焦点。
在日前由手机行业采购联盟主办的“2016采购与供应链经理人资源研讨会”上,来自印度本土手机品牌Intex的副总Ashwin分享了关于印度手机市场的一些数据。下面我们一起来看看:
可以看到,今年上半年印度手机市场总的出货量为1.35亿部,与2015年同期相比增长了10%。其中,三星市场份额最大,达到了25%。印度本土品牌Micromax以13%的市场份额紧随其后,Intex排名第三占比11%。中国手机品牌联想(包括摩托罗拉)、OPPO、vivo成功进入前十(遗憾的是小米并未出现在榜单上),并超过了苹果,市场份额分别为3%、2.4%和2.2%。
需要注意的是,这里看的是整个印度手机市场,而中国手机品牌厂商主要出货的都是智能手机,也就是说如果单看印度智能手机市场,那么中国厂商的市场份额将会更高。
虽然目前智能手机市场增长很快,但是印度手机市场功能机占比仍高达53%(根据之前的数据显示2015年印度手机市场功能机占比为58%)。同时,目前印度本土品牌的功能机占比也很高。据Ashwin透露,目前Intex功能机占比就高达65%。另据芯智讯此前的了解,Lava的功能机占比也在60%以上,Micromax的功能机占比或略低一些,不过应该仍超过一半以上。
由此我们也不难看出,未来印度智能手机市场仍有着非常巨大的成长空间。根据预测,2018年印度整个手机市场规模将超过3.71亿台,其中智能手机将占据一半以上的比重,达到2.1亿台。2016年印度智能手机出货量将超过功能机,这一点我们从第三季度印度智能手机市场的巨大增长当中可以看到。
根据之前IDC公布的数据显示,第三季度印度智能手机市场总出货量达到了创纪录的 3230 万,相比去年同期大幅增长了 17.5%。其中可以看到,小米的市场份额增长很快,已经拿下了7.4%的印度智能手机市场。小米印度总经理 Manu Jain 表示,今年三季度是小米印度史上最好销售成绩,小米在印度的销量达到创纪录的 200 万部,同比增长达到 150%。
IDC 分析称,小米印度三季度的快速增长,在产品上得益于红米 Note 3 和新发布的 红米 3S。在经营上,可归纳为 4 点优势:1. 线下市场的开拓; 2. 线上市场新合作商; 3. 扩大的产品阵容; 4. 产能提高。其中,最后一点显得尤为重要——目前小米在印度所售超过 75% 的手机,都是由富士康位于南部城市 Andhra Pradesh 的工厂生产。
另外,我们可以看到,联想(包括摩托罗拉)在三季度也拿下了9.6%的印度智能手机市场份额,仅次于三星。而且联想得益于其品牌、渠道方面的优势,其在印度的增长态势正在进一步拉近与三星之间的差距。
在本月初的时候,联想就宣布“2016年联想成为印度最大智能手机厂商”!这是什么节奏,通过第四季度的增长,联想已经追上了三星?这也太神速了吧?
具体如果,我们还是等着看第四季度的数据吧。
另外,对于OPPO和vivo这两个擅长打线下市场的手机厂商来说,今年在中国国内市场增长迅速,第三季度已成功超越华为。同样,在印度市场,OPPO和vivo也是复制国内的模式,在印度大力建设渠道、各种广告宣传以及冠名赞助。这种大把烧钱的模式也推动了OPPO和vivo出货的快速增长。
从前面的Ashwin分享的数据来看,今年上半年OPPO、vivo已经分别占据了印度手机市场2.4%和2.2%的市场份额,其中OPPO的增长最为迅速,相比去年同期达到了759%以上,OPPO增长也很快,达到了183%。此外,联想(不包括摩托罗拉)的增长幅度也高达344%,仅次于vivo。这或许也解释了联想为何有底气认为2016年联想将成为“印度最大智能手机厂商”。
另外,自去年以来,印度莫迪政府一直在力推“Make in India”,同时通过提高关税、招商引资等策略,迫使吸引手机厂商进入印度设厂生产手机。经过近两年的时间,现在国内的不少手机品牌都开始在印度设厂,或者直接将生产放到了印度的手机代工厂,印度的手机制造产业链正在逐步建立。据Ashwin透露,目前印度手机进口SKD(半散装件)占比已经从2015年上半年的20%提高到了60%以上。而随着这个比例的进一步增长,相关手机配套企业也或将进入印度设厂,进行本地化生产供应。
作者:芯智讯-浪客剑
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