摘要:早在七月底,联发科(MediaTek)针对包括平板电脑及Chromebook便携笔记本电脑在内的移动计算市场推出了全新品牌“迅鲲”,并发布了该品牌的旗舰产品——集成5G通信技术的迅鲲1300T移动计算芯片,引发了市场的广泛关注。

迅鲲来袭,联发科要做移动计算市场的双料“王者”-芯智讯

早在七月底,联发科(MediaTek)针对包括平板电脑Chromebook便携笔记本电脑在内的移动计算市场推出了全新品牌“迅鲲”,并发布了该品牌的旗舰产品——集成5G通信技术的迅鲲1300T移动计算芯片,引发了市场的广泛关注。

9月9日,联发科召开媒体沟通会,对迅鲲品牌以及业务布局进行了详细的介绍,同时还带来了迅鲲系列的最新产品——迅鲲900T移动计算芯片,不仅进一步丰富了联发科在移动计算市场的产品组合,同时还将进一步巩固其在平板电脑芯片市场的领先地位。

近年平板电脑和Chromebook市场发展向好,联发科新品牌“迅鲲”地推出意味着什么?下文将从平板电脑和Chromebook海内外的发展、新兴机遇以及挑战等方面,进行全面解读。

安卓平板电脑市场的“王者荣耀”

早在平板电脑产业“起势”之初,联发科就已凭借技术实力和极具前瞻性的布局成为“王者”级的存在。

自2010年初苹果iPad发布之后,引爆了整个全球平板电脑市场,随后两年内亚马逊、三星、联想、微软等众多品牌厂商纷纷杀入平板电脑市场,与此同时,威盛、TI、飞思卡尔、瑞芯微、全志、炬芯等众多应用处理器(AP)厂商也纷纷入局,全球的平板电脑产业开始全面爆发。

2012年,当时专注于手机市场的联发科进入了安卓平板电脑市场,并陆续推出多款支持3G或4G通信功能,以及单Wi-Fi的平板电脑专用处理器。这些芯片方案在当时都得到了众多平板厂商的认可和采用。特别在当时的3G/4G通话平板市场,由于其他诸如瑞芯微、全志、炬芯等平板芯片方案都是单AP方案,这也使得联发科整合3G/4G通信基带的SoC方案成为了当时市场上的“王者”。

在联发科、英特尔以及众多厂商的助推之下,全球平板电脑市场在2014年达到了顶峰,当时深圳从事平板电脑的厂商高达数千家,堪称全球平板电脑产业的中心。数据显示,到2014年全球平板电脑出货达到了2.296亿台的历史高峰,成为了当时出货量仅次于智能手机的第二大类智能终端产品。而联发科也从2014年开始,登顶安卓平板电脑芯片的市场第一,并一直蝉联至今。

不过,自2015年开始,随着大屏智能手机的兴起,平板电脑市场开始由盛转衰。虽然在这期间,通话平板市场曾保持一定的增长,但是仍难挽颓势。仅四年之后,到2019年,全球平板电脑的出货量已骤降至1.441亿台,相比高峰时期近乎腰斩。在这个过程当中,整个市场持续洗牌,除了苹果、三星、华为、亚马逊、联想等头部品牌厂商之外,越来越多的品牌厂商开始退出。同样,在平板电脑芯片市场,除了主要采用自研芯片的苹果、三星之外,也就只剩下了联发科等为数不多的芯片厂商等。

自2020年以来,随着新冠肺炎疫情的全球蔓延,带动了在家办公/娱乐、在线教育、在线视频会议需求的爆发,这也推动了相比笔记本电脑、台式机更为物美价廉,且拥有更为丰富的内容生态的安卓平板电脑和Chromebook平板销量的快速增长。根据IDC的数据显示,2020年全球平板电脑市场出货达到了1.641亿台,同比增长13.6%。这也是平板电脑市场经历连续5年的出货量下滑之后的首次增长。

根据市场研究机构Strategy Analytics的数据显示,平板电脑应用处理器(AP)市场出货量和营收规模已经实现了连续五个季度的增长。2021年一季度全球平板电脑应用处理器市场规模增长了33%,达到7.61亿美元。

行业明显地感受到,平板电脑迎来了第二春。联发科智能多媒体事业部总经理曾宝庆表示:“平板电脑从‘手机的衍生品’进化为具有独立使用场景的移动计算设备,大环境是需求的推手,但已培养出新的用户使用习惯和要求,市场需求呈现持续增长的强劲势头。”

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△联发科智能多媒体事业部总经理曾宝庆

作为平板电脑市场出货量第一的苹果,其不仅处理器营收排名第一,出货量同样也是排名第一。但是从非iPad平板市场(以安卓平板为主)的出货量来看,联发科则是出货量最大的芯片厂商,而这主要归功于亚马逊、联想、三星等头部平板电脑大厂所贡献的订单。

回顾过去,联发科从2012年进入平板电脑市场,至今已将近10年时间,多年蝉联Android平板市场第一,在用户和厂商中有着极高的知名度和影响力。跨越3G和4G时代,接下来的平板电脑市场,正式迎来了移动计算力和5G时代下的新机遇。

海外Chromebook市场突破,迅鲲功不可没

前面提到,在后疫情时代,随着在家办公/娱乐、在线教育、在线视频会议需求的爆发,推动了安卓平板电脑和Chromebook市场的快速增长。在海外市场,迅鲲的英文名叫Kompanio,已被广泛应用在主流PC品牌的Chromebook笔记本电脑上。

需要指出的是,Chrome OS一款基于谷歌Chrome浏览器打造的云操作系统,用户的应用程序、文件等数据、乃至于很多任务的计算都在云端,因此对于本地的计算资源和存储资源要求也更低,用户只需要打开浏览器进行登录即可进行操作。特别是随着网络通信速率的提升以及云计算、云应用的发展,在后疫情时代,Chrome OS设备的简洁、灵活、高效、便携、长续航、价格实惠的特性越来越受到国外教育市场的欢迎。

联发科智能多媒体事业部总经理曾宝庆表示:“除了平板电脑之外,MediaTek从2016年就开始耕耘Chromebook笔记本电脑市场,已经累积出货超过千万套,与联想、惠普、宏碁、华硕等全球知名笔记本厂商合作,一起打造出多款‘明星产品’。”

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在去年,联想面向教育市场推出了基于联发科迅鲲(Kompanio)芯片的10.1英寸Chrome OS平板电脑IdeaPad Duet,该产品可以通过配套的可拆卸键盘变身为笔记本电脑;2020年9月,宏碁面向教育市场发布了基于迅鲲(Kompanio)的Acer Chromebook Spin 311,这款11.6英寸可360°翻转的设备,不仅可以满足多任务处理、网页浏览、文件处理等多线程使用需求,长达15小时的电池续航也可以让用户轻松应对全天候的移动办公;迅鲲(Kompanio)也被惠普采用,HP Chromebook 11MK G9 与 HP Chromebook X360 11MK G3 机身重量均低于 1.5 公斤 ,续航达到 12 小时以上,可满足一天的办公、学习、娱乐需求;华硕也推出了Chromebook产品ASUS CHROMEBOOK DETACHABLE CM3,这些产品均搭载了联发科迅鲲(Kompanio)移动计算芯片。

得益于海外Chromebook市场的爆发,以及联发科迅鲲(Kompanio)平台被众多品牌厂商的ChromeOS设备所广泛采用,这也直接推升了联发科在整个移动计算市场的出货量和市场份额。

移动计算市场的新机遇

众所周知,Chrome OS设备主要依赖于谷歌的服务,而国内市场并不支持谷歌服务,这也使得Chrome OS在国内并无用武之地。因此,在国内市场,安卓平板电脑/笔记本电脑等设备则成为了2020年疫情爆发以来在家办公/娱乐、在线教育、在线视频会议需求爆发下的刚需。

为了抓住疫情之下平板电脑市场的增长机遇,荣耀、小米也重启了平板电脑产品线,近期,OPPO、vivo、realme等智能手机品牌厂商也都被曝将杀入平板电脑市场。

多家厂商涌入市场,竞争激烈程度可想而知。随着用户需求的变化,兼具多种先进特性的产品成为市场的新趋势。特别是在目前国内5G网络已经实现主要城市的全面覆盖的情况下,5G手机已经成为了国内智能手机市场的绝对主流,5G平板电脑也正在加速渗透。

相比传统的4G平板电脑来说,5G平板电脑所带来的更高速率、更低延时的特性,不仅可以使得在线视频会议、在线教育视频更为清晰流畅,同时在数据传输(比如炒股软件的交易指令)、远程协作、在线游戏操控等方面也更为实时,可以更好的满足教育、医疗、金融等各类用户在各种场景下的工作需求。

IDC发布的2021年平板电脑市场10大预测也显示:未来,中国平板电脑市场将会因为教育、娱乐等方面需求的增长,以及更多行业参与者的进入,将会持续增长。其中,在平板电脑的发展方向上,配备可拆卸接盘的二合一平板电脑、大尺寸屏幕平板、5G平板电脑的份额将会持续提升,同时平板电脑将会更加重视生态应用和操作系统等软件建设优化。

根据研究机构的预测数据显示,预计2021年5G平板电脑市场份额将会增长到8.1%。

联发科面临的新挑战

凭借多年来与联想、TCL、步步高、优学派、酷比魔方等众多国产平板电脑厂商的合作,近年来,联发科在国内市场的份额一直处于前列。在疫情爆发之后,面对平板电脑市场激增的需求,联发科也成为了头号玩家。但是另一方面,由于市场环境发生了巨大的变化,同样迎来了新的挑战。

由于2020年疫情爆发之后,市场对于平板电脑需求的爆发式增长,使得原本萎靡的平板电脑市场瞬间暴起,很多平板电脑厂商都“卖断货了”。特别是去年下半年以来,显示屏缺货涨价、上游的很多主控芯片及外围芯片也出现缺货涨价。在此背景之下,很多平板电脑品牌厂商开始引入更多元化的供应来解决供应问题。

此外,5G平板电脑对于市场来说还比较新,市场对于5G和计算力结合带来体验升级的认知需要一段时间。

联发科要想真正坐稳平板电脑市场“一哥”的地位,一方面需要继续巩固原有的市场地位,另一方面则需要抓住目前平板电脑品牌市场格局正在重新划分的机遇,以及具备强劲计算力、5G技术的平板电脑市场快速增长的机遇,在旗舰和高端平板电脑市场取得突破。在此背景下,联发科全新子品牌“迅鲲”顺势而生。

迅鲲品牌双箭齐发,稳守安卓平板市场第一

今年,联发科面向包括平板电脑、Chromebook在内的移动计算设备市场推出了全新品牌名称——“迅鲲”。其中,“迅”寓意快速、高效,“鲲”则意味着强大能量,该系列移动计算平台以强劲算力和低功耗为核心优势,意在帮助厂商打造产品功能更加丰富、性能更加强大的移动计算设备。

迅鲲来袭,联发科要做移动计算市场的双料“王者”-芯智讯

得益于迅鲲1300T突出的性能优势,该平台刚刚发布就迎来了荣耀平板电脑V7 Pro的首发,官方定价2599元-3699元。8月19日,荣耀平板V7 Pro正式全网开售之后,就受到了消费者的热烈追捧。8月20日凌晨,@荣耀智慧生活 发微博称,荣耀平板V7 Pro获8月19日全天京东安卓平板品类销量&销售额双冠军,其中晨晖金版本更是全平台售罄。

亮眼的市场表现足以证明厂商以及用户对迅鲲1300T的认可,于是,迅鲲1300T在市场成功打响头炮之后,联发科又面向移动计算市场推出了迅鲲900T平台,再度引发行业的广泛关注。

迅鲲来袭,联发科要做移动计算市场的双料“王者”-芯智讯

小结:

迅鲲是联发科持续布局移动计算市场的重要一环,借助这个全新子品牌的优异表现,联发科将在移动计算领域建立坚实的品牌认知。未来在谈到平板电脑、Chromebook等移动计算设备的芯片时,消费者脑海中自然就浮现出“迅鲲”这个生动而有力的形象,就像智能手机中的“天玑”,迅鲲品牌将逐步成为移动计算平台的代名词。

站在行业的视角,迅鲲品牌为移动计算设备带来了强劲的计算力和低功耗特性,为设备制造商赋能,或将改变平板电脑行业“一家独大”的格局,助力安卓平板市场迎来第二次爆发。迅鲲品牌出现于平板电脑十年一遇的高速发展进程中,将持续为行业提供动力。

回到当下,疫情刺激了消费者对在线办公、学习、娱乐等应用的大量需求,极大的推动了移动计算市场的发展。迅鲲移动计算芯片现已被全球多家设备厂商广泛采用,打造出包括平板电脑、Chromebook笔记本电脑等在全球热销的移动计算设备,这种强劲的增长表现已形成一种势能,把平静了数年的平板行业重新带回到了风口。

作者:芯智讯-浪客剑