苹果发布13年来最差业绩报告:全线产品销量均大幅下滑

苹果公司今天发布了2016财年第二财季业绩。报告显示,苹果公司第二财季营收为505.57亿美元,比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润为105.16亿美元,比去年同期的135.69亿美元下滑22%。这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑,同时其iPhone销售量更是自该公 司推出这种智能手机以来首次出现下降。

苹果公司第二财季营收和每股收益均未能达到华尔街分析师预期,对第三财季业绩的展望也同样未能达到预期,从而推动其盘后股价大幅下跌近7%。

产品销量

苹果公司第二财季共售出403万台Mac,比去年同期的456万台下滑24%;共售出5119万部iPhone,比年同期的6117万部下滑32%;共售出1025万部iPad,比去年同期的1262万台下滑36%。

苹果iPhone 6S/SE不给力,使得iPhone本财季销量狂跌32%,这是这款产品自2007年发布以来首次出现销量的下滑,单就这件事就够苹果反省一段时间的。 iPhone销量狂跌,iPad销量也在下滑,Mac也是如此,整个财季中苹果所有的产品销量、营收、利润都出现了下滑,只有苹果的服务出现了小幅营收 (59.91亿美元,较上年同期的49.96亿美元增长20%)。

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再来说说iPad,为了挽救它快速下滑的销量,苹果推出iPad Pro,不过结果依然不乐观,也没有改变大环境,本财季iPad总销量是1025万部,比去年同期的1262万台下滑36%。

此外,iPad本财季营收为44.13亿美元,较上年同期的54.28亿美元减少19%,较上一季度的70.84亿美元减少38%,至少从目前来看,苹果依然没有找到制止iPad销量狂跌的办法,不过这也是没办法的事情,iPhone屏幕变大加上用户需求减弱,接下来它的数据还会更难看。

Mac系列本财季的销量403万台,比去年同期的456万台下滑24%,总营收为51.07亿美元,较上年同期的56.15亿美元下滑9%,表现也是不理想。

现在的苹果策略,是想要让iPad产品回归单一,并且主打生产力工具,所以我们看到了12.9寸的iPad Pro和9.7寸的Pro,而接下来据说还会有7.9寸的Pro,希望它们能拯救iPad系列吧。

按地区划分:

苹果公司第二财季美洲部门营收为190.96亿美元,比去年同期的213.16亿美元下滑10%;

欧洲部门营收为115.35亿美元,比去年同期的122.04亿美元下滑5%;

大中华区营收为124.86亿美元,比去年同期的168.23亿美元下滑26%;

日本部门营收为42.81亿美元,比去年同期的34.57亿美元增长24%;

亚太其他地区营收为31.59亿美元,比去年同期的42.10亿美元下滑25%。

按产品划分:

苹果公司第二财季来自于Mac的营收为56.15亿美元,比去年同期的55.19亿美元增长2%;

来自于iPhone的营收为402.82亿美元,比去年同期的260.64亿美元增长55%;

来自于iPad的营收为54.28亿美元,比去年同期的76.10亿美元下滑29%;

来自于服务的营收为49.96亿美元,比去年同期的45.73亿美元增长9%;

来自于其他产品的营收为16.89亿美元,比去年同期的18.80亿美元下滑10%。

业绩预期:

苹果公司对2016财年第三财季业绩作出了如下预期:

营收为410亿美元到430亿美元;

毛利率为37.5%到38%;

运营支出为60亿美元到61亿美元;

其他收入(支出)为3亿美元;

税率为25.5%。

苹果公司第三财季营收展望未能达到分析师此前预期。汤森路透调查显示,分析师平均预期苹果公司第三财季营收将达473亿美元,毛利率将达39.3%。

库克将如何应对?

对于这份2003年以来最差财报,以及iPhone自2007年发布以来,首次出现销量下滑这两个事情,苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表现依然乐观。

库克称:“在经济逆风强劲的环境下,我们的团队取得了非常良好的执行表现。我们对公司来自于服务的营收继续强劲增长感到非常高兴,这种增长来自于苹果生态系统的良好增长以及超过10亿台活跃设备的用户基础的增长。”

库克的言下之意就是,财报难看是因为经济大环境不好,我们团队已经做的非常好了。

此外,库克还强调,苹果希望收购一个可以帮助它“加速进入一个感兴趣的领域”的公司,这表明它也可能购买一个汽车科技公司,因为苹果正在开发汽车。

虽然业绩下滑严重,但苹果依然有底气抛出上述发言,因为他们目前至少还有2330亿的现金储备。

而对于外界普遍认为的iPhone SE销量不及预期的看法,库克表示,“iPhone SE的销量非常好,超出了我们的想像,而目前它遇到最大的问题就是产能根本上,供应远远赶不上需求”。

值得一提的是,苹果本财季的报告中,大中华区市场营收下滑了26%,究其原因是国人购买iPhone 6S和SE的热情减退,但这并不妨碍苹果继续看重中国市场。

库克接受采访时暗示,苹果未来还要在中国开40家直营店,同时他们会继续将中国视为是最重要的增长市场。

当被问及iPhone 6S在中国为何卖不动时,库克没有正面回应,只是表示iPhone依然是全球最好的智能手机,而接下来要登场的新家伙(iPhone 7)很惊艳,其会重新引爆国内市场。

那么iPhone 7到底将如何“惊艳”呢?我们还是拭目以待吧!

编辑:芯智讯-林子  稿源:新浪科技

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