价格屠夫来了,雷军宣布小米硬件综合净利润率永远不超过5%!

4月25日,小米6X发布会在小米科技CEO雷军的母校——武汉大学召开。在发布会上,雷军再一次提出了小米的目标与使命,在介绍小米的成长时,甚至一度哽咽到不能自语。确实,从小米手机到现在小米庞大的生态链体系,小米仅用了八年时间就成了中国科技的领导品牌,实属不易!

小米6X发布:售价1599元起

作为一款主攻线下,以OPPO R15与vivo X21为对手的新手机,小米6X配备“杨柳腰”纤薄机身,高通骁龙660芯片,配备前后2000万像素摄像头,售价1599元起。

小米6X主打超薄设计,机身厚度7.3毫米,重量166克。全金属机身采用了“隐形”天线和底部全对称设计。机身正面是一块5.99英寸的全高清18:9全面屏,同时提供五种配色,包括:赤焰红、流沙金、冰川蓝、曜石黑以及樱花粉。

由于主打拍照,小米6X采用后置双摄方案,主摄像头索尼IMX486传感器,1200W像素,F1.75光圈。副摄像头是索尼IMX376传感器,2000W像素,F1.75光圈。夜拍人像时感光像素能进行合成,最高实现2μm的超大像素,感光能力提升4倍。

▲ 小米6X与竞品比较(Source:微博)

为了近一步提圣拍摄效果,小米6X不仅搭载了骁龙 660AIE处理器,小米还通过AI处理器为相机自主研发了一套完善的AI智能拍摄算法。

除去场景模式和人像模式,小米6X还新增了前置AI场景相机与AI单摄虚化功能,让不管是前置还是后置镜头都能在不同的光线下,自动选择合适的场景拍摄模式,以及多达206种方案的场景优化,让用户不管在什么背景和光线下,都能展现出最美的一面。

前置2000W像素摄像头,暗光拍摄下同样利用像素合成实现更好的进光量,另外也能依靠前置柔光灯与HDR补充样张的整体亮度。

功能方面,小米6X通过AI学习识别人物自拍与背景,保准更精准的虚化抠图效果,新增加了AI护妆美颜。小米的后期算法是将人物和背景分开美化操作的,一共支持12个自拍场景的美颜识别。

核心配置上,小米6X搭载骁龙660处理器,加入了高通AIE人工智能引擎,也专门为王者荣耀游戏进行了优化,运行游戏时会自动开启多核多线程以及高帧率模式,提供4GB、6GB运存与64GB、128GB存储空间可选,支持全网通双卡双待,内置3010mAh电池,系统运行的是基于Android 8.1的MIUI 9。

售价方面,4GB 64GB版小米6X售价1599元,6GB 64GB售价1799元,6GB 128GB版小米6X售价1999元,4月27日10点开卖。

硬件综合净利润率永远不超过5%

整场发布会上,小米对标OPPO、vivo的意图十分明显。在机身、拍照与底部接口等方面,小米6X均比OPPO R15以及vivo X21更胜一筹。

小米手机官方微博更是不点名地表示:几乎相同的配置,小米6X为什么能做到几乎一半的价格?

素有“价格屠夫”之称的小米,一直在定价上都非常犀利。而在此次发布会上,雷军不仅带来了价格犀利的小米6X,同时还令人意外的宣布最新的董事会决议:从今天起,小米向用户承诺,每年整体硬件业务,包括手机和各种生态链产品的综合净利率不超过5%,如超过,将把超过部分用合理的方式返还给用户。

与此同时,雷军在25日写给小米员工的内部信也遭到曝光,其中,雷军谈及了为何把硬件综合净利润率定在5%的原因,包括:“紧贴成本定价,把实惠留给用户,用户会始终支持我们”。

“纵观人类商业史,无论是汽车行业,还是PC行业,改变世界的伟大公司都是把好东西越做越便宜,让越来越多人用到”。

“因为,我们始终坚信,相比追求一次性硬件销售利润,追求产品体验更有前途;相比渠道层层加价,真材实料定价厚道终究更得人心”。

作为对比,iPhone X的元部件总成本约为357.50美元,售价为999美元,粗略计算净利润率可高达64%。相对廉价的iPhone 8,硬件成本约为412美元,售价为699美元,粗略计算净利润率也有41%左右(引用TechInsights数据)。

国产手机没有这么暴利,但净利润率也高于5%。以2015年研究机构的数据作为参考,当年华为、OPPO、vivo手机的净利润率分别为8.6%、8.2%与7.9%,是最赚钱的三大国产手机品牌。

不少消费者已经被小米感动,但也有网友建议大家理性看待。

比如知乎用户Goder就举了一个例子:硬件综合利润利润率不超过百分之5。也就是说假设小米7硬件成本2000,硬件加价不能超过100,成本还有广告成本还有其它各种成本,加起来又是2499。另外,芯智讯还要补充的一点是,即便手机硬件真的不赚钱,小米通过软件、通过运营用户也能实现不小的营收。

不过,在众多手机品牌厂商高喊“消费升级”的同时,还是不得不佩服雷军对于“性价比”的坚持。

另外,此前一直传闻小米将以近千亿估值在香港IPO,如果一切顺利的话,小米将顺利登陆资本市场。届时小米的融资能力将会得到大幅提升,将进一步加强小米的资金实力和市场竞争力。而这也或将是小米在智能手机市场下滑的当下,宣布小米“硬件综合净利润率永远不超过5%”,继续打“价格战”的底气。同时此举也将为雷军实现今年年初许下的“十个季度重回国内市场第一”的承诺提供助力。

编辑:芯智讯-林子 综合自:腾讯数码、technews

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