现如今,华为已经成为了世界第三大智能手机制造商。不过,这家中国科技公司并不满足于此,他们计划在3~5年超越苹果以及三星,成为世界最大的智能手机制造商,华为并非单纯地说大话,为此也付出了实际行动。

为何华为手机销量增加,利润反而出现下滑?-芯智讯

根据权威数据统计机构IDC公布的数据,在2016年,其手机销量比2015年的成绩上涨了30%,达到1.39亿部。不过,公司利润却不大给力。其包括智能手机在内的消费者业务去年的利润为138亿元,比2015年151亿元的利润下跌了10%,未能达到华为172亿元的目标。

据称,作为仅次于三星和苹果的世界第三大智能手机厂商,华为消费者业务部门(包括智能手机以及其他智能硬件产品)2016年的营业利润为20亿美元,不仅没达到内部设定的25亿美元的目标,甚至低于2015年的22亿美元。

根据华为上个月公开的数据,其消费者业务部门的营业额为260亿美元,比2015年的190美元增长42%。这意味着,华为消费者业务部门2015年的营业利润率为11.5%,2016年则下降到了7.7%。

尽管如此,华为仍然比很多安卓手机厂商要好,根据此前的数据,在不包括中国大陆手机厂商的前提下,苹果独占了智能手机行业利润的92%,受Note 7爆炸门影响的三星仅为8%,而LG等厂商甚至陷入了亏损的境地。

在过去的几年里,华为的智能手机业务取得了很大的进步。目前,华为手机的一半销量都来自海外市场,而且在欧洲、中东以及拉美市场增长迅速。

此外,华为智能手机的售价也保持增长势态。根据Canalys的数据,在过去的三年里,华为智能手机的平均售价已经达到321美元,相比2013年的189美元几乎翻倍,目前已经与三星的380美元相近,不过,仍然落后于苹果。

然而,2015年华为消费业务部门利润增长逾1倍,与2016年形成了鲜明对比。消费者业务利润的下降也引发了内部的担忧。据相关人士分析,盈利能力的下降很可能是由于零部件价格的上涨,以及营销支出的增长引起的。

去年,华为聘请了好莱坞明星亨利·卡维尔与斯嘉丽·约翰逊作为P9的代言人,在国内也聘请了吴亦凡代言,广告支出大幅增长。

在去年12月以及今年1月的高层会议中,任正非要求华为的智能手机业务必须取得利润增长,以保证投资物有所值。为此,华为智能手机业务的高管们正在讨论如何削减开支,特别是营销费用以及线下零售渠道的支出。

据悉,今年华为将缩减开支,希望将消费者业务的营业利润翻倍,达到40亿美元。华为内部的目标是,今年消费者业务的营业额增长27%至330亿美元,这意味着,营业利润率必须达到12%。

在如此大的压力下,华为在2017年的表现会怎么样呢,很值得我们期待,不过手机涨价是铁板上定钉了。