摘要:可以说,2016年小米在手机市场表现并不好,全年约5800万台的出货量,相比2015年大幅下滑了17%,被华为、OPPO、vivo等竞争对手远远的甩在了身后。究其原因主要还是线下渠道的缺失。虽然从去年开始,小米就已经在大力拓展线下渠道,但是收效并不明显。而且今年国内智能手机市场已经开始趋于饱和。

不惧vivo反超,小米印度建第二座工厂:月产能或超200万台!-芯智讯

可以说,2016年小米在手机市场表现并不好,全年约5800万台的出货量,相比2015年大幅下滑了17%,被华为、OPPO、vivo等竞争对手远远的甩在了身后。究其原因主要还是线下渠道的缺失。虽然从去年开始,小米就已经在大力拓展线下渠道,但是收效并不明显。而且今年国内智能手机市场已经开始趋于饱和。

最新的数据显示,虽然2016年国内手机市场增势迅猛,达到了18%,但是2017年国内手机市场的增速将只有2%,2018年则为3%。显然,今年国产手机厂商要想继续保持高速增长,光靠国内市场是不行了,海外市场将成为新的增长点。

在众多海外市场当中,印度这一拥有巨大增长潜力,并且增长也最为迅速的市场,吸引了众多国产智能手机厂商。在过去的一年当中,小米在印度市场表现也非常出色。

根据此前市场研究机构Counterpoint Research公布的数据显示,2016年第四季度,印度智能手机市场中国手机品牌已经占据印度智能手机市场46%的份额(同比猛增65%)。其中小米以9%的市场份额排名第三。雷军在此前的小米年会上宣布,小米进入印度市场两年的小米,年销售额已超10亿美元,2016年出货量增长近150%,仅2016年第三季度销售量就高达200万部。不过需要注意的是,vivo在2016年第四季度超越了小米。

不惧vivo反超,小米印度建第二座工厂:月产能或超200万台!-芯智讯

而vivo之所以在印度市超越小米,其主要的原因则是本地化的生产供应、线下渠道的建设以及大手笔的广告营销。

早在2015年12月,vivo在印度的工厂正式开建,首期投资1.25亿人民币,按照预计2016年底该厂将达到每月100万台的最大产能。而这也使得vivo能够在生产成本(印度目前的手机进口关税很高)、市场响应速度、产品供应等多方面占有优势。

虽然此前2015年小米就与富士康合作在印度安得拉邦新建了一座手机装配厂,其占地面积为65000平方英尺,将生产小米在印度出售的大部分手机。但是在产能方面,这个工厂理想状态下每个季度只能生产约200万部手机,相比vivo还是差了不少。

另外,数据显示,2016年前两季度,小米手机在印度每季度卖出100-150万部,其中75%都是当地生产的。也就是说,此前小米印度手机工厂的产能实际上根本没有达到200万部,可能只有100万左右。但是,小米在2016年三季度在印度的销量就已经达到了200万。显然,如果小米想要进一步提升在印度的销量,那么就必须要尽快解决产能上的问题。

昨天,小米宣布将和富士康集团合作,在印度新增一座新的手机工厂,位于安德拉邦的Sri市,将雇佣五千人。目前这座工厂的具体投资额和产能尚不清楚。

小米印度公司官方表示,第二座工厂投产后,小米在印度销售的手机中,95%将实现印度国产化,另外在正常工作时间,小米手机的产能将达到每秒钟生产一部。如果按照每秒钟生产一台手机计算,这个工厂的月产能将可达到259万台左右。当然,前面也说这是在正常工作时间的状态下,那么即便是按照月产能200万台来看,这个产能已经足以解决小米目前的在印度的产能瓶颈,同时也为小米后续在印度市场的快速增长提供了强大的支持。

综合来看,2017年,印度智能手机市场将会成为小米与vivo、OPPO的一个主战场。而小米要想继续在印度市场快速增长,还必须要加强在印度线下渠道以及市场营销方面的投入。

作者:芯智讯-林子